Como construir una MARCA...

Para las personas que no conocen para que sirve una marca, daremos un breve concepto que les ayude a comprender este fascinante mundo.

Una marca como lo menciona el INDECOPI (Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual)es: "Es todo signo que sirve para identificar en el mercado los productos o servicios, diferenciándolos de los productos y servicios con los cuales compite"

Una marca puede estar conformada por una palabra, combinaciones de palabras, imágenes, figuras, símbolos, letras, cifras o, incluso formas determinadas de envases, envolturas o de formas de presentación de los productos.

¿QUÉ SON LOS PRODUCTOS? Los productos son aquellos bienes o artículos que van a llevar su marca y que a través de ésta el consumidor los va a identificar en el mercado.

¿QUÉ SON LOS SERVICIOS? Los servicios son aquellas actividades que realiza a favor de terceros y que pretende identificar su marca.

El concepto de marca en nuestro país ha tenido una evolución realmente grande en los últimos años, tanto así que entre los años 80 y 90 la mayoría de personas que incursionaban en el mundo empresarial al momento de tomar la desición de ponerle una marca a sus productos o empresa, casi todos lo hacían juntando los nombres de los socios o haciendo una fusión de nombres de los hijos o de familiares queridos, es así como salían nombres de fantasía y sin poco sentido como FEMASA, AIDESA, Etc., así como también poniendo el nombre del fundador o apellidos de la familia a cual pertenecían, como es el caso de RODRIGUEZ BANDA, ROMERO Etc.; este tipo de formas de elegir las marcas han ido cambiando con los años a unas más especializadas.

Estas formas más especializadas de elegir una marca, están respaldadas por ciertas ciencias como el MARKETING O PUBLICIDAD, las cuales te ayudan a elegir una marca en base al rubro de negocio al cual esta orientado tu empresa, o a elegir la marca en base al producto que piensas vender, así como también al publico objetivo, lo que te permite tener marcas más llamativas y atractivas para el consumidor; lo cual desde ¡ya! te hace más competitivo en el mercado.

Recomendaciones para tener una marca exitosa:

1.-Las marcas tienen que ser ÚNICAS en el mercado (no puede ser copia de una marca ya conocida).

2.-Con SIGNIFICADO, la marca debe reflejar en ella los valores, los objetivos de la empresa (si la empresa representa calidad, los colores, el estilo y la fotografía deben de reflejar esto).

3.-Tienen que ser FLEXIBLES, para que estas se puedan adaptar a las extensiones de lineas que pueda realizar la empresa (linea de juguetes, linea blanca,linea de productos de consumo, Etc.).

4.-En la actualidad las marcas tienen que ser INTERNACIONALES,ya que pueda que pensemos que nuestra marca esta creada para el territorio peruano, pero hay que pensar más allá, nuestra empresa tiene que expandirse a otros países.

5.-Las marcas tienen que ser CORTAS, ya que eso permite la fácil recordación y pronunciación de los productos o servicios.

6.-Las marcas tiene que ser SOSTENIBLES, un gran numero de empresas cambian sus marcas cada cierto tiempo, por que estas se descontinuan, es por eso la importancia de usar marcas que no se vuelvan obsoletas tan pronto.

7.-El ENCAJE, es otra de las sugerencias que se realiza al momento de construir una marca; se requiere que la marca encaje con el mercado meta. No muy moderno para consumidores conservadores, no muy conservador para mercados modernos.

Y por último queremos recomendar este último punto, que gracias a la tecnología ha cobrado gran vigencia e importancia en la actualidad.

8.-La DISPONIBILIDAD EN INTERNET,Busca un nombre de dominio que esté disponible en Internet. Lo ideal es que esté libre tanto en dominios genéricos (.com) como en terminación territorial (.com.pe;.pe).

Esperamos que este breve artículo haya ayudado a que usted pueda conocer más de este fascinante mundo de las empresas, y así pueda cumplir su sueño de convertirse en un gran empresario.